Fendi芬迪

意大利芬迪(Fendi)公司，始于1925年罗马，意大利著名奢侈品品牌，皮革世家，以奢华皮草和Baguette经典手袋在世界高级时装界享有盛誉

芬迪 (FENDI) 是意大利著名的奢侈品品牌，最早作为皮革世家，芬迪(FENDI)最出名的莫过于It Bag——FENDIBaguette手袋，外型像法式长棍，由芬迪家族的SilviaVenturiniFENDI设计。1925年芬迪品牌正式创立于罗马，专门生产高品质毛皮制品｡1955年首次举行芬迪时装发布会｡1965年，由于卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)的加入，芬迪(FENDI)逐渐增加了高级女装、男装、鞋靴、香水。其后公司逐渐发展壮大，经营范围扩大到针织服装、泳装等品类，甚至开发了珠宝、男用香水等。发展至今，芬迪品牌以其奢华皮草和经典手袋在世界高级时装界享有盛誉。

1925年Edoardo Fendi 和 Adele Casagrande 开设一家从事皮件和手袋的专卖店，Adele 在佛罗伦萨学会了皮革制作的工艺，运用在店内所有皮件及手袋的设计。这家位于罗马最热闹的街道路口 Via del Plebiscito 的专卖店，在店铺后面另设立一间皮草工作坊。Fendi 夫妇的小店，凭著优质產品及精湛工艺，受到当时罗马名门贵族及社会新贵的推崇和喜爱，专卖店的生意川流不息，迅速发展起来。

象征Fendi品牌的黄色标志色的在1933年诞生，在当时以羊皮纸制成的黄色 FENDI 的购物纸袋，至今仍是为大众一目了然的品牌标志。丰富的质感结合品牌文化根基，成为永恒的经典元素。

1938年Adele 和 Edoardo Fendi 推出全系列 Selleria 手袋，以医生包为灵感，借鉴自马具制造大师的工艺技术。此手袋由 Cuoio Romano（罗马皮革）制成，是欧洲质量最好的皮革，在托斯卡纳制革，这种皮革手感柔软，纹理细腻，每一张皮革本身纹路不同，在缝制之前会先使用翻滚处理，提高牛皮的柔软度。

1946年二战结束，Edoardo 和 Adele 的五个女儿 Paola、Anna、Franca、Carla，以及 Alda 进入到家族事业工作，在战后的意大利，女性工作尚属凤毛麟角。五姐妹的加入，以创新的风格和远见为品牌的系列注入新的生命力。Karl Lagerfeld 后来将其定义为“一只手掌的五个指头”。于是，“5 成为 Fendi 的幸运数字。

1967年Karl Lagerfeld 定义了“Fun Fur”的概念，这成为 FENDI 双 F logo（Double F）的灵感来源，而双 F logo 也在日后成为享誉世界的商标。1977年FENDI 以一种突破性的方式推出其首次的成衣系列——“Histoire d'Eau”， 同时制作了第一部 18 分钟的短片，亦即现今的微电影，该影片由 Jacques de Bascher 拍摄，讲述了一个年轻女性在罗马度假，而她的父母则以为她在 Baden Baden 洗 spa。她身着 Fendi，沐浴在都市的喷泉之中，拿着玻璃瓶收集泉水。这部微电影 Fendi 在 2013 年已完整修复，并于 2013 年 7 月在巴黎蒙田大道精品店开幕时重新放映。

1983年Pequin 面料诞生，棕色和赭黄色条纹图案成为公司的另一经典图案。FENDI 第一家亚洲旗舰店在香港开张。1994年Anna FENDI 的女儿 Silvia Venturini FENDI 加入公司，担任皮货配饰创意主管。Silvia Venturini FENDI 从小在创意才华横溢的家庭成员——Lagerfeld 的培养下长大。她上任后，立刻着手对医生包改弦更张，重新设计了最畅销的 Selleria 系列。

2001年LVMH成为FENDI主要股东，立刻为公司规划了未来发展和国际扩张的蓝图。10年间，FENDI门店从2家发展到196家。

2005年Michael Burke 被任命为 FENDI 首席执行官。在他诸多策略中，首先在地处罗马核心地带、由 Peter Marino 设计的公司全新总部 Palazzo FENDI 举行就职仪式。设计蓝图融合了诸如玻璃地板这样的现代装置，同时加上十八世纪 Piano Nobile 的装饰。Palazzo FENDI 成为珠宝系列采用的主要商标。

2009年Silvia Venturini Fendi 设计出了 Peekaboo 手袋，立刻成为名媛淑女追逐的 IT 包，是全球名流与时尚大腕的最爱。